Бизнес статьи

Шум, поднявшийся вокруг бойкота ритейлеров против продукции уважаемой компании Panasonic, не утихает до сих пор. Предыстория выглядит так: наши ритейлеры сурово наехали на японского вендора, потребовав от него цен в рублях и прямых поставок. Вендор обещал ответить, но пока ограничился громким заявлением, выразив недоумение и по мелочам. Знатоки маркетингового наречия могут воспроизвести тему дословно.

Прошло пара дней от исторического шума и на теме оттоптались все, так или иначе завязанные. Впряглась даже ФАС, хотя этим в истории вообще никакой печали. Тема картельного сговора, которую там пытаются притянуть, не притягивается. Подумаешь, отказались. В конце концов, попробуйте заставить торговать тем, чем не хочется. Не получится. Ну, исключая уж совсем противоестественные способы.

Ну а теперь про Фому и Ерему. Пока народ затих, прорисовались козырные ребята из некоммерческого партнерства «Россия против контрафакта». Ребята решили свои пять копеек в тему вбросить. У них есть мощная штука, лекарство от всех разборок – проект «Марка года». Не знаю, какой сакральный смысл уважаемые некоммерческие партнеры сурово вложили в название, но как-то у меня это строго ассоциируется с маркой почтовой. У них там голография и ирисовый перелив, гарантирующий обратную связь с производителем. По их мнению, производитель только и мечтает, как бы при помощи марки, в которой присутствует информационно-цифровой слепок, осуществлять обратную связь. Сайты, сервисные службы, партнеры, продавцы, это все лишнее. Главное – марка. Главное – слепок. Еще эти ребята собираются бороться с контрафактом проектом «осторожно - подделка».

Многочисленные сертификации, защита производителя, оригинальная упаковка и прочие ухищрения, которые, в общем-то, работают, никому не нужны. Ну, это только их мнение. А мне кажется, что в нормальной разборке, когда ритейлеры решили немножко воспитать дилера, точнее, менеджмент представительства, самое неуместное, что можно предложить – это марка года. Более неуместной в такой ситуации может быть только дуэль на мясорубках.